Employer Branding ist eine Marketingstrategie, die von Unternehmen eingesetzt wird, um sich als attraktiver Arbeitgeber zu präsentieren und talentierte Mitarbeiter zu gewinnen und zu halten. Es geht darum, das Image des Unternehmens als Arbeitgeber zu stärken und sich als attraktiver und ansprechender Arbeitsplatz zu positionieren.
Eine starke Employer Brand erfordert eine klare Positionierung und eine einzigartige Botschaft. Unternehmen sollten ihre Mitarbeiter einbeziehen und ihre Kultur und Werte kommunizieren. Eine klare und ansprechende visuelle Gestaltung ist ebenfalls wichtig.
Employer Branding unterscheidet sich vom Personalmarketing dadurch, dass es nicht primär um die Vermittlung von Informationen zu den einzelnen Positionen innerhalb des Unternehmens geht (zum Beispiel: „Wir suchen einen Softwareentwickler“) sondern vielmehr darum die Attraktivität der gesamten Organisation als Arbeitgeber für potenzielle Bewerber zu steigern („Du kannst bei uns deine Kreativität ausleben“).
Ein erfolgreicher Employer-Branding-Ansatz umfasst verschiedene Maßnahmen, wie z.B. die Gestaltung einer attraktiven Karriereseite, die Schaffung eines positiven Arbeitsklimas und die Förderung der Mitarbeiterentwicklung und -zufriedenheit. Das Ziel ist es, eine starke und authentische Arbeitgebermarke aufzubauen, die es dem Unternehmen ermöglicht, qualifizierte und motivierte Mitarbeiter anzuziehen und langfristig zu binden. Eine starke Arbeitgebermarke kann auch dazu beitragen, die Mitarbeiterbindung und -zufriedenheit zu verbessern und die Rekrutierungskosten zu senken. Ein positives Image als Arbeitgeber kann auch die Attraktivität des Unternehmens für Kunden und Geschäftspartner steigern, da es zeigt, dass das Unternehmen sich um seine Mitarbeiter kümmert und in der Lage ist, talentierte Mitarbeiter anzuziehen und zu halten.
Employer Branding ist nicht nur die Kununu Bewertung
Oft wird das Gespräch über Employer Branding durch Plattformen wie Kununu oder Glassdoor dominiert, auf denen Mitarbeiter ihre Erfahrungen teilen können. Dennoch liegt der Fokus nicht ausschließlich auf diesen Plattformen. Die Darstellung eines Unternehmens in den sozialen Medien, in Stellenanzeigen und während firmeneigener Veranstaltungen spielt eine gleichermaßen wichtige Rolle.
Die interne Arbeitsweise und die Mitarbeitererfahrungen sind ebenso entscheidend. Eine robuste Employer Brand basiert auf Vertrauen, Zufriedenheit und Glaubwürdigkeit. Sie ist die Erzählung, die ein Unternehmen vermittelt, und ihre Umsetzung im täglichen Arbeitsumfeld. Denn letztlich sprechen nicht nur die externen Bewertungen auf Kununu, sondern auch das, was die Mitarbeiter im Arbeitsalltag erleben, für die Glaubwürdigkeit und Stärke einer Arbeitgebermarke.
